Agim: quando l'azienda cresce più della propria immagine

Nel 1999, Paolo Managò comincia a sviluppare un software per aiutare un’amica nella gestione dell’agenzia immobiliare di famiglia. Ci lavora la sera, nei fine settimana, dedicando il tempo libero a un’intuizione semplice: usare la tecnologia per rendere più agevole il lavoro degli agenti immobiliari.

Da quel primo progetto nasce Agim Gestionale Immobiliare, un software destinato a crescere insieme al settore che lo ha visto nascere. Negli anni si afferma sul mercato, accompagna migliaia di agenzie e continua a evolversi, introducendo strumenti e funzionalità per rispondere a esigenze professionali sempre nuove.

Ma mentre il prodotto cambia, la sua comunicazione fatica a tenere il passo.

L’identità visiva e il modo di presentarsi al pubblico raccontano ancora un’azienda diversa da quella che Agim è diventata: la reputazione costruita negli anni rimane un patrimonio importante, ma la distanza tra la qualità del prodotto e la sua immagine diventa sempre più evidente.

Dopo ventisette anni di attività, Agim ha bisogno di una comunicazione capace di rappresentare ciò che è oggi e il percorso che l’ha portata fin qui.

Negli anni, Paolo aveva affidato la comunicazione di Agim a diversi professionisti, tra agenzie e freelance. Le collaborazioni, però, non avevano mai risposto pienamente alle sue aspettative: cercava un approccio più concreto, capace di comprendere le esigenze dell’azienda e tradurle in soluzioni efficaci; da questa necessità è nata Materico. Il suo primo incarico è stato proprio il rebranding di Agim Gestionale Immobiliare.

Paolo aveva una conoscenza profonda del prodotto, del mercato e delle persone che lo utilizzavano; ha condiviso con il team gli obiettivi da raggiungere, affidandogli la responsabilità delle scelte progettuali.

È stata una decisione che ha richiesto fiducia. Alcune proposte si discostavano dalle soluzioni a cui era abituato, altre richiedevano di immaginare Agim con un’identità molto diversa da quella che l’aveva accompagnata per anni.

Paolo ha scelto di lasciare ai professionisti lo spazio per fare il proprio lavoro, anche quando il cambiamento suscitava qualche timore.

È da questa collaborazione che ha preso forma il nuovo percorso di comunicazione di Agim, e con esso il primo progetto di Materico.

Il rebranding di Agim Gestionale Immobiliare è iniziato dall’analisi dell’identità esistente e del suo rapporto con il pubblico. Dopo oltre venticinque anni di attività, il marchio aveva acquisito una riconoscibilità che meritava attenzione, ma allo stesso tempo, alcuni elementi della comunicazione non rappresentavano più adeguatamente l’evoluzione tecnologica e commerciale dell’azienda.

Il team di Materico ha affrontato il progetto partendo da questa consapevolezza: comprendere quali caratteristiche del brand conservare e quali ripensare per costruire un’identità capace di accompagnare Agim negli anni successivi.

Il lavoro ha coinvolto il restyling del logo, la definizione della palette cromatica, la scelta dei caratteri tipografici e lo sviluppo di un sistema grafico coordinato. Le nuove linee guida hanno organizzato questi elementi in regole di utilizzo, affinché l’identità potesse essere applicata con continuità sui diversi strumenti di comunicazione.

Parallelamente, abbiamo ripensato il tone of voice e il linguaggio dei contenuti: un software gestionale comprende numerose funzionalità, ma per chi lo utilizza il valore si misura soprattutto nel lavoro quotidiano. Per questo abbiamo orientato la comunicazione verso una presentazione più chiara dei vantaggi, dei servizi e delle soluzioni offerte agli agenti immobiliari.

Il risultato è un’identità visiva e verbale capace di rappresentare con maggiore precisione il posizionamento di Agim, mantenendo un legame riconoscibile con la sua storia.

Una nuova identità aziendale deve saper accompagnare l’impresa nei diversi momenti in cui entra in contatto con il proprio pubblico. Per Agim, il lavoro di Materico è proseguito attraverso la progettazione di una comunicazione coordinata, capace di mantenere riconoscibili il marchio, il linguaggio e i valori del prodotto.

Sui canali social abbiamo sviluppato un sistema visivo e contenutistico che permette di raccontare le funzionalità del gestionale, presentare le novità e affrontare temi vicini al lavoro quotidiano degli agenti immobiliari. Il nuovo tone of voice ha contribuito a rendere più accessibili gli argomenti tecnici e a collegare le caratteristiche del software alle esigenze di chi lo utilizza.

Lo stesso approccio ha guidato la realizzazione delle campagne pubblicitarie. La comunicazione ADV è stata progettata per valorizzare i benefici concreti del prodotto e parlare a un pubblico professionale, attraverso messaggi immediati e un’identità visiva coerente con gli altri strumenti aziendali.

Ogni applicazione contribuisce così a costruire una presenza riconoscibile: dalla comunicazione continuativa sui social alle campagne rivolte a nuovi potenziali clienti, Agim può presentarsi con un linguaggio unitario, adeguato alla maturità raggiunta dall’azienda.

Il rebranding di Agim Gestionale Immobiliare ha dato all’azienda un’identità più coerente con la qualità del prodotto, la sua evoluzione tecnologica e l’esperienza maturata in oltre venticinque anni di attività.

Il nuovo sistema di comunicazione ha permesso di presentare Agim con maggiore uniformità sui diversi canali, dal sito web ai social, dalle brochure commerciali alle campagne pubblicitarie online. Ogni strumento è stato progettato per rendere più chiari i vantaggi del gestionale e rafforzarne la riconoscibilità presso i professionisti del settore immobiliare.

Il lavoro sulle campagne ADV ha affiancato a questa trasformazione un’attività orientata all’acquisizione di nuovi clienti, contribuendo a una crescita significativa dei contatti commerciali.